パンくずリストとは

WEBマーケティングやSEOでよく用いられる用語の中から、今回は「パンくずリスト」の意味やSEOに効果的な理由、そしてパンくずリストの作り方のポイントについて解説します。

「パンくずリスト」とは、ユーザーが閲覧しているWEBページが、WEBサイト全体のどの階層・位置にいるのかが視覚的に提示されているリンクのことを指します。
別名：ブレッドクラムナビゲーションともいいます。
「パンくず」とは童話『ヘンゼルとグレーテル』で、主人公が森で迷子にならないように通り道にパンくずを置いていった、というエピソードに由来します。

例えば、下図のような

というハイパーリンクの連なりのことを指します。

通常パンくずリストは、WEBサイトのコンテンツ上部に表示されています。コンテンツ量が多く、階層も深く、規模の大きなWEBサイトの場合は、閲覧中のWEBページがどの位置にあるのかが分かりづらくなるため、このようなパンくずリストを設置してユーザビリティを向上させています。

WEBサイトにパンくずリストを設置すると、「ユーザーの回遊率が上がりやすくなる」と言われています。
検索エンジンを利用してキーワード検索をする場合、検索結果には必ずしもWEBサイトのトップページが表示されるわけではありません。
検索結果によってはユーザーがWEBサイトの下層ページから流入するケースも多いため、閲覧しているWEBページがどんなカテゴリに位置しているのかをすぐに理解することができません。

そうした場合にパンくずリストが設定してあれば、下層ページから流入したユーザーが瞬時に現在の階層や位置を確認できるため、同カテゴリ内の他ページを見てもらうきっかけとなり回遊率が上がる可能性が高まります。

閲覧中のWEBページが、WEBサイト全体のどの階層にあるのかを直観的に把握できるパンくずリストは、ユーザビリティの向上に役立つリンクですが、それと同時にSEOの観点でも重要な役割を果たしています。

パンくずリストは、検索エンジンの「クローラーの巡回を助ける」といった役割を担っています。ユーザーはもちろん、クローラーはWEBサイト上のリンクを読み取り構造を理解していることから、パンくずリストを設置することでWEBページがどのカテゴリに属し、位置づけられているのかを正しく検索エンジンに伝えることができます。

WEBサイトの構造が検索エンジンに正しく伝われば、結果的に正しい評価を受けることに繋がることから、パンくずリストがSEOにも重要な役割を果たすといえるのです。

ユーザーの利便性を高めるパンくずリストには、ターゲットとなるキーワードのアンカーテキスト（ハイパーリンク）が増えるため、「内部リンク構造を強化しやすい」といった特徴があります。

アンカーテキストにターゲットキーワードを含めることで、ユーザーや検索エンジンにWEBサイトの内容が伝わりやすくなるため、パンくずリストの設置はSEO対策のひとつである内部SEOにも有効とされています。

SEOを意図したパンくずリストを作るための大前提として、WEBサイトのコンテンツ設計を行う段階で全体の階層や分類をしっかりと決めておきましょう。そして、それぞれのカテゴリにはユーザーが検索するであろうSEOキーワードを含めることが重要です。

以下では、デジタル家電を販売するWEBサイトにおけるパンくずリストの良い例と悪い例を挙げます。