ロングテールSEO対策とは？アクセスアップにつながるキーワード戦略

アクセスを増やすためには、ホームページが検索結果上で上位表示されることが重要です。上位表示されることで、WEBサイトの露出が増え、ユーザーにクリックしてもらいやすい状況を作り出すことができます。
しかし、検索結果に上位表示されているのにもかかわらず、アクセス数が増えない場合は、「キーワード選定のミス」が原因となっている可能性があります。

キーワードの選定が重要だということは分かっていても、「ビッグキーワードとロングテールキーワードどちらで対策をすればいいのか？」「ロングテールSEOを実践したいけど、どんな対策をすればいいのか？」など、キーワード選定に悩まれている方も多いと思います。

そこで今回は、そういった悩みや疑問を解消するため、「ロングテールSEO対策」についての基礎知識、重要性ややり方について解説していきます。

爆発的なインターネットの普及で、パソコンだけでなくスマートフォンやタブレットを使ってネット上のあらゆる情報を得られるようになりました。その結果、ユーザー自身が検索エンジンを自由に使いこなせるようになり、ビッグキーワードと呼ばれる１つのキーワードに限定することなく、「〇〇 △△△」といったように複数のキーワードを組み合わせた「複合キーワード」を使って検索することが増えました。

そういった中で、アクセスアップにつながるキーワード戦略として大きな注目を浴びているのが複合キーワードで上位表示を目指す「ロングテールSEO対策」です。

キーワード選定は、ユーザーのニーズを理解し、効率よくSEO対策をするための作業です。
かつては、「ビッグキーワード」と呼ばれるキーワードの上位表示を目指し、アクセスを集め、売上を上げるという方法が主流であった時代もありましたが、現在はロングテールキーワードでの集客方法も増えてきました。

ロングテールSEOとは、ロングテールキーワードで自然検索を増やし、WEBサイトへの流入数の増加や購買などのコンバージョン(CV)をアップさせるために行うSEOのことを指します。

ロングテールキーワードとは、検索ボリュームの多いビッグキーワードに検索ボリュームの少ないスモールキーワードを組み合わせた2～3単語の複合キーワードです。競合が少ない上、程よい検索ボリュームがあるロングテールキーワードを活用することで安定した集客を見込むことができます。

ロングテールSEO対策の重要性は、以下のようなメリットを知ることでより理解が深まります。

ロングテールキーワードでSEO対策をすることの1つ目のメリットは、ライバルとなる競合が少ないので、頻繁に対策内容を強化せずとも、上位表示しやすい傾向にあることです。
一方、ビッグキーワードの場合、ライバルとなる競合が多いので、頻繁に対策を強化し続けないとなかなか上位表示できず、検索順位の変動に巻き込まれることが多くなります。

2つ目のメリットは、ビッグキーワードと比べて検索順位の変動が起こりづらく、アクセスを集めやすいことです。
１つのキーワードに対して集中的に対策を行うビッグキーワードのSEO対策は、順位変動によって大きな影響を受けてしまいます。それに対しロングテールのSEO対策は、複数のロングテールキーワードにリスクが分散されているため、特定のキーワードの順位が変動してもアクセスには影響しづらいです。

「ロングテールSEO対策」を実現するために行うべきことを大きく５つの段階に分けて解説します。

なお、ロングテールSEOの効果を最大化させるためには、『WEBサイト構造を整理しておく』ことが大切です。

例えば、「トップページ ＞ カテゴリーページ ＞ コンテンツ」という構成のWEBサイトを制作する場合は、トップページにビッグキーワード、カテゴリーページにミドルキーワード、コンテンツにロングテールキーワードがそれぞれ当たるようにキーワード選定をしていきます。

ロングテールSEO対策を実現する第一段階として先ずは、トップページに設定するビッグキーワードを調べることから始めます。
Googleの無償ツールであるキーワードプランナーを使って関連するキーワードの「月間平均検索ボリューム」を調べられます。

ビッグ、ミドル、スモールのそれぞれのキーワード定義は以下のように定められています。

月間検索回数が1万回以上（検索ボリュームが多いキーワード）

月間検索回数が千回以上1万回未満

月間検索回数が千回未満（検索ボリュームが少ないキーワード）

トップページに設定するビッグキーワードを決めたら、次にカテゴリーページに設定するミドルキーワードを調べます。キーワードプランナーでは、「関連キーワードを調べる」ことも可能です。
先程の基準をもとに、キーワードプランナーでミドルキーワードが選定できたら、カテゴリーページに当てます。

カテゴリーページに設定するミドルキーワードが決まったら、それぞれのカテゴリーで「コンテンツ」を作るための「ロングテールキーワード（複合キーワード）」を調べます。なお、ここでもGoogleのキーワードプランナーを活用します。

ミドルキーワードを調べると、様々なロングテールキーワードを使ってユーザーが検索をしていることが分かると思います。

例えば、「糖質制限」というビッグキーワードに対し、下記のようなロングテールキーワードが確認できました。

ロングテールキーワードを決めたら次に行う作業が「コンテンツ作成」です。

コンテンツをつくるときは、このようなロングテールキーワードに込められた「ユーザーの検索意図を想定して、それに応える良質なコンテンツ」をつくることが大切です。

検索エンジンは、良質なコンテンツを作り続けるWEBサイトを評価する傾向にあります。狙ったロングテールキーワードが上位表示される事で、アクセスの増加、滞在率の高さ、ナチュラルリンクの増加などが期待できます。また、ビッグキーワードも連動して上位表示される可能性もあり、幅広いSEO効果が期待できます。