【SMX EAST 2019】2019年のSEOランクイン要素まとめ

SMX EAST 2019第二セッションは「2019年のSEOランクイン要素まとめ」というテーマで、RustyBrickのBarry Schwartz氏、SEO In-houseのJessica Bowman氏、Search Engine LandのDetlef Johnson氏の3名が2019年のSEOを振り返り、ランクイン要素について説明していました。

セッション冒頭では、ランクイン要素を６つの分野に分けてまとめていると解説していました。分野は「コンテンツ」「アーキテクチャー」「HTML」「信頼性」「リンク」「ユーザー」の6つで、最初は「コンテンツ」について解説がありました。

コンテンツ分野では以下のような細かい要素について補足説明していました。

・しっかりとしたクオリティの高いコンテンツを作れているか

・キーワードリサーチをしっかりと行い、サイト流入の導線を整備できているか

・しっかりと更新されているか

etc

続いての2つ目の分野「アーキテクチャー」では以下の内容について解説していました。

・クロールのチェック

・スマホ対応

・ページの表示スピード改善

・HTTPs化

etc

SEOを行う上で、アーキテクチャー分野も重要な要素であり、2019年にもGoogleからアーキテクチャー分野の重要性が何度も強調されていました。

3つ目の「HTML」の分野では以下の内容について解説していました。

・タイトル、ディスクリプション、h1などのタグ

・サイト構造

etc

タイトルにキーワードを入れるなどのことは以前から広く知られていますが、現在でも重要な要素であるのでしっかりと整えておいた方が良いです。

4つ目は「信頼性」についてでした。

昨今、よく聞くようになった「オーソリティー」などについて主に説明されていました。

サイトの信頼性の評価は以前にも増して厳しくなっており、「きちんと専門的な知識をもった人がコンテンツを作っているかどうか」がより大切になってきています。

5つ目の分野「リンク」では改めてリンク要素の重要性が強調されていました。

リンクの力は今でも健在で、良質なウェブサイトからのリンクをもらえるとSEOでプラスに影響してきます。

最後の分野は「ユーザー」についてでした。

・ユーザーはどこの国や地域にいる人たちか

・UXのチェックをしっかりとできているか

などのことについて説明していました。

また、今回のセッションではSEOにとってマイナス要素となる施策についても触れていました。

以前から言われていることではありますが、クローキング行為やテキスト隠し、広告ばかりのコンテンツなどはマイナス要素となり、SEOにとってよくない結果となります。

セッション終盤ではこれから検索シーンで重要な存在となると言われている「音声検索」「画像検索」「動画検索」「ローカル検索（マップなど）」についても言及していました。

プレゼンテーター

■SEO In-house

Jessica Bowman氏

■RustyBrick

Barry Schwartz氏

■Search Engine Land

Detlef Johnson氏